Vizitky - od roku 1854 až po CD

V roce 1854 si tento podnikatel a vynálezce nechal na patentovém úřadě zaregistrovat patent přístroje umožňující na jediný negativ pořídit 8 podobizen. Tím umožnil vznik tzv.vizitkových portrétů (carte de visite). Ty se staly velmi oblíbeným upomínkovým předmětem prodávaným v opravdu masových počtech.

Vynikající nápad exponovat více záběrů na jednu fotografickou desku vedl ke zlevnění fotografického portrétu, což byl primární cíl vynálezce.


Jak už dosti často bývá zvykem, velcí a slavní umírají v zapomnění a bídě. Stejný osud se nevyhnul ani panu Disdérimu, který zemřel slepý, nemocný a v naprosté bídě. Na jeho nápadu ještě za jeho života parazitovali dávno jiní.

Další vývoj

Většina portrétů byla od roku 1854 vytvářena na formát fotografické vizitky. Pozitiv velikosti cca 94 x 58 mm byl nalepen na kartonu formátu 102 x 63 mm.

Díky vizitce se o šedesátých letech 19. století hovoří jako o "zlatém věku fotografie". Fotografie totiž pronikla do širších vrstev obyvatelstva. Velkou oblibu si získávají rodové portrétní galerie, tzv.fotoalba. Fotografie vycházející z předchozí malířské tradice již ztrácí svůj význam.

V tomto období také dochází k výrazné diferenciaci ve vybavení fotoateliérů. V každém městě tak byl prestižní fotoateliér pro smetánku a další pro střední vrstvy (je tomu dnes jinak?). Samozřejmě na své si přišli i tzv. jarmareční fotografové se svými přenosnými ateliéry.

Dalším významným mezníkem ve "vizitkologii" je období, kdy se rubové strany vizitek doplňovaly informacemi o fotografovi samotném. Například umístění ateliéru, získané ocenění a vyznamenání. Kartóny vizitek byly zpočátku jen bílé, opatřené jménem fotografa tiskem nebo i razítkem,  ty vzácnější dokonce nálepkou. V průběhu 60.let 19.století počet údajů na zadních stranách vizitek postupně vzrůstal. V 70.letech se objevily i kartóny barevné a černé se zlatou ořízkou a přibývalo na nich ornamentální výzdoby. Vizitky během 80. let ustoupily větším kabinetním fotografiím, v Čechách se však vyráběly souběžně až do 30. let 20. století.

Současnost

Současná tisková podoba navštívenky, nebo-li vizitky, by měla obsahovat jen nejpodstatnější informace pro písemný a telefonní nebo přímý kontakt.

Klasický formát A7 (105 mm × 74 mm) je většinou upravován na menší rozměry. Formát může být orientován buď na délku nebo na výšku, který je v současné době velmi oblíbený pro své možnosti vytvářet "neotřelé" kompozice.

Vizitka je jedním z nástrojů, který pomáhá vytvořit důležitý první dojem, tolik podstatný například u obchodních jednání. Univerzální recept na to, jak by měla vizitka vypadat, neexistuje. Přesto je dobré držet se dobrého vkusu a některých všeobecně známých zásad.

V roce 1989 se otevřely brány podnikání, což mělo obrovský vliv na návrat a rozmach navštívenek, a tak je uplynulých 17 let v ČR příkladným obdobím nevkusů a trendů.

Vedle vizitek klasických (černobíle natištěné nezbytné údaje) se objevovaly i vizitky s různými povrchovými úpravami, se zlatým písmem, některé si libovaly v pestrosti a barevnosti. Některé si dokonce libovaly v kýči a umístění v odpadkovém koši.


Těmto vizitkám dnes již více méně odzvonilo. Postupem vyzrávání manažerů, designerů a grafiků (i vesmírných lidí) se uplatnila decentnost a jednoduchost.

Jak už jsme si řekli, tak účelem vizitky je sdělit jméno a kontakt na osobu, která ji poskytuje. Proto je třeba brát ohledy především na soulad informací, materiálu, grafického zpracování a použitých barev.

Perlička:
Před několika lety např. přišla jedna nejmenovaná hamburská agentura s "vizitkovou" novinkou: s poživatelnými vizitkami. Kartičky byly zhotoveny z bílé čokolády a potištěny písmenky z potravinářských barviv. Nevýhodou těchto vizitek však byla trvanlivost - nebylo možné nosit je v náprsní kapse.

Odborníci na grafiku a design se zhrozili, odborníci na marketing byli nadšeni. Je totiž třeba přihlédnout k jejímu specifickému použití. Je originální a příjemce na ni nezapomene.

Stejný případ se stal při soutěži o nejlepší vizitku (říkejme jí pracovně Vizitkiáda).

Jeden výrobce hraček poslal do soutěže vizitku dřevěnou. Bylo na ní vše, co má vizitka mít - barevné logo firmy, kontaktní údaje apod.. Grafici pokládali použitý materiál za nevyhovující. Specialisti na marketing byli opět nadšeni neotřelostí materiálu. Je to neobvyklý materiál, který zaujme. K tomu je to materiál charakteristický pro výrobní činnost firmy. Výhodou pro toho, kdo ji dává, je, že ji nelze zmačkat či roztrhat (oproti předchozí ani sníst).

Vizitky s fotografií

Jak jsou na tom vizitky s fotografií, těžko říci. Příliš se neobjevují a nejsou obvyklé. Je sice známo, že obrazy zůstávají v paměti velmi dlouho a obrazové informace jsou vnímány lépe.

Vizitka s fotografií obchodního zástupce, ředitele nebo manažera např.signalizuje, že dotyčný neskrývá svoji tvář, protože jeho obchody jsou seriózní.

Jiným případem je např.vizitka hotelu, restaurace apod. Zde není na škodu dát společně s kontaktem fotografii na vizitce. Fotografie připomene provozovnu a například dobrou večeři. Tím se nám do paměti dostává obrazový vjem, textový vjem a chuťový, pokud večeře stála za zapamatování.

Jak takovému typu vizitky přidat na hodnotě? Druhá strana je málokdy využívána, a tak na ní lze například vytisknout:

• kalendář na příslušný rok
• zákaznickou kartu
• mapku lokality
• slevovou poukázku na cokoli

Pokud skočíme o úroveň výše, dostáváme se na vizitky dvojité a skládačkové. I se stejným formátem, lze do nich vložit další informace. (dalším přidáváním informací se ale dostáváme k formátu Zlatých stránek)

21.století

Je a bude stoletím rozmachu Internetu tak jak ho dosud neznáme. Každý z nás nevědomky surfováním, prací, či lelkováním na něm zanechává za sebou často obtížně smazatelné stopy, které bychom mohli nazvat svými "nedobrovolnými vizitkami".

Sdělují o nás:

• kdo jsme
• kde jsme
• kam chceme jít
• co děláme
• proč to děláme
• jak to děláme
• co máme
• co nemáme
• co chceme
• co nechceme
• apod.

Uvědomělou elektronickou vizitkou je například webová prezentace naší osoby, někoho blízkého nebo obyčejný automatický podpis v emailu.

Prezentovat svojí osobu "vizitkou" na internetu není žádný problém. Portálů, které se tím zabývají, je nespočet.

MS OFFICE

Používáte kancelářský balík MS OFFICE? Pokud ano, tak jste se mohli setkat s integrovanou možností zasílání elektronických vizitek (univerzální datový formát pro ukládání a přenos osobních kontaktních údajů). I když jste třeba o něčem takovém dosud neslyšeli, je dost dobře možné, že některou z jejích mnoha podob používáte zcela běžně a ani o tom nevíte. Formát zvaný vCard je standardně podporován programy Microsoftu, ale i programy dalších výrobců.

Kráčí vstříc zářným zítřkům ruku v ruce

I přes velký rozmach internetu stále elektronické vizitky jdou ruku v ruce s klasickými původními navštívenkami, do kterých se přidávají pouze další, dříve nevídané informace (mobilní čísla, Skype, www, e-mail apod.) Tím samozřejmě zvyšují informační schopnost vizitky, ale zapomíná se na její původní poslání- střídmě informovat.

CD vizitka

Technologie nám v oboru klasických navštívenek nabízí další formy, další způsoby vyjádření naší osobnosti. Nikoho už nepřekvapí vizitka v podobě okousaného, osekaného, ořezaného CD.

Tzv. CD vizitka kromě běžného potisku á la klasická vizitka může obsahovat libovolné informace v digitální podobě až do kapacity 25 MB.

Na CD vizitky lze umístit:

• texty
• fotografie
• videosekvence
• hudbu
• mluvené slovo
• formuláře
• katalogy

No prostě vše co marketingové oddělení nebo vaše představivost a fantazie vymyslí. Výrobou těchto CD navštívenek se zabývá několik firem i na domácím trhu. Jednou z nich je například nejmenovaná společnost Fermata. Ale vyrobit si je můžete samozřejmě i sami doma, stačí zakoupit příslušné "vizitkové" médium a na něj nahrát náš jedinečný reprezentativní obsah.

3D vizitky

Trochu nadnesený 3D, ale co se dá dělat. Jmenují se tak? Jmenují. Tak je představme.
Tzv. 3D vizitky přináší do tohoto segmentu trhu další inovaci. Například v podobě vizitek od společnosti InetPrint se jedná o speciální formu ofsetu, tzv. 3D Pantone ofset.

Náš zákazník, ....

Klasickou výrobou vizitek se zabývá snad každá tiskárna, kopírovací centrum nebo grafické studio. Ty nemusíte ani navštěvovat a pouhým zadáním parametrů na webových stránkách učiníte objednávku, která vám poskytne i podrobnou kalkulaci.

Co si neudělám, to nemám

Výrobu vlastní vizitky si můžete zajistit sami v nespočtu grafických programů. Dokonce i samotný MS Word vám umožní výrobu vizitek na tisícero variant.

Mnohé programy, jmenujme např. BusinessCards MX 3.40, se kterým snadno a rychle navrhnete a vytisknete profesionální vizitky a s ovládáním programu nebudete mít problémy (jako například s Corelem), vám umožní si z internetu stáhnout i šablony pro snadnou výrobu. Šablony vám sice předepíší styl a grafické vyjádření, ale pro nemotorné nebo trošku líné zájemce o jejich tvorbu je to jasná volba.

Chytřejší vyhrává

Zajímavým projektem jsou tzv. chytré vizitky, které jsou elektronickou obdobou klasické tištěné vizitky. Mají samozřejmě v elektronickém světě své místo, využití a nesporné výhody. Příkladem jest například možnost, kdy majitel vizitky může prostřednictvím chytré vizitky neustále komunikovat s uživateli, kteří si vizitku uložili. Jsou levnější než klasické vizitky, než bannery na webových stránkách a univerzálnější než cokoli před tím.

Slovo závěrem

Jak je vidět, i takový předmět, jakým jsou vizitky, prodělal poměrně zajímavý vývoj a našel své uplatnění a jedinečné ztvárnění i v elektronické formě ve světě počítačů a internetu.

Je také zajímavé pozorovat, jak informační technologie přinášejí možnosti tvorby takovýchto předmětů z výsostných vod profesionálů k široké mase běžných uživatelů. To samozřejmě platí nejen pro vizitky, ale i pro jiné oblasti jako je třeba fotografie či například vydávání knih.